雙匯發(fā)展：發(fā)力營(yíng)銷(xiāo)打造品牌年輕化 機(jī)構(gòu)看好未來(lái)業(yè)績(jī)喊“買(mǎi)入”

8月13日晚間，雙匯發(fā)展(000895.SZ)發(fā)布2024年半年度報(bào)告，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入275.93億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為22.96億元，基本每股收益0.6628元。

公司擬以公司現(xiàn)有總股本為基數(shù)，向全體股東按每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利6.60元(含稅)，共計(jì)派發(fā)現(xiàn)金紅利22.87億元。

雙匯發(fā)展表示，今年上半年，公司按照“產(chǎn)業(yè)化、多元化、國(guó)際化、數(shù)字化”的戰(zhàn)略規(guī)劃，圍繞多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求，不斷加強(qiáng)新品研發(fā)，積極推動(dòng)產(chǎn)品形態(tài)多元化、消費(fèi)功能多元化、消費(fèi)人群多元化和消費(fèi)情景多元化，推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向肉蛋奶菜糧結(jié)合轉(zhuǎn)變，向一頓飯、一桌菜轉(zhuǎn)變，推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)家庭、上餐桌。

加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳 打造年輕化品牌形象

據(jù)了解，銷(xiāo)售方面，雙匯已經(jīng)構(gòu)建了覆蓋線上、線下的全渠道銷(xiāo)售模式，線上銷(xiāo)售以天貓、京東、抖音等平臺(tái)為主，開(kāi)設(shè)品牌旗艦店進(jìn)行“雙匯”“Smithfield”等系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售，線下以經(jīng)銷(xiāo)商代理為主進(jìn)行銷(xiāo)售。公司生鮮產(chǎn)品主要通過(guò)特約店、商超、酒店餐飲、加工廠和農(nóng)貿(mào)批發(fā)等渠道銷(xiāo)售，包裝肉制品主要通過(guò)AB 商超、CD終端、農(nóng)貿(mào)批發(fā)、餐飲等渠道銷(xiāo)售。

中報(bào)披露，今年上半年，雙匯發(fā)展加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳，提升品牌形象。積極實(shí)施主題營(yíng)銷(xiāo)。公司持續(xù)開(kāi)展春節(jié)“匯聚幸福 味來(lái)更好”、開(kāi)學(xué)季“開(kāi)學(xué)爆到 有滋有味”、踏青季“不負(fù)春光 FUN 肆趣玩”等主題營(yíng)銷(xiāo)，線上線下協(xié)同推進(jìn)，引導(dǎo)節(jié)日和節(jié)點(diǎn)消費(fèi)。

通過(guò)明星訪談、美食話題等形式，雙匯從營(yíng)養(yǎng)健康、美味便捷、產(chǎn)品多樣性等方面，生動(dòng)展示企業(yè)的產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與年輕群體的溝通，傳遞企業(yè)在品牌煥新、年輕化、多元化等方面的全新舉措，不斷增強(qiáng)品牌黏性。

此外，雙匯開(kāi)展跨界聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)聯(lián)合方特歡樂(lè)世界開(kāi)展場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，聯(lián)合小紅書(shū)慢人節(jié)開(kāi)展音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，現(xiàn)場(chǎng)搭建雙匯美食體驗(yàn)店、定制創(chuàng)意周邊物料，線上發(fā)布達(dá)人種草視頻，打造年輕化品牌形象。

雙匯積極參與公益活動(dòng)，先后贊助了“2024鄭開(kāi)馬拉松賽”“2024漯河龍舟公開(kāi)賽”“雙匯杯2024年全國(guó)老年人廣場(chǎng)舞大賽”等體育賽事，舉辦戰(zhàn)略合作儀式，開(kāi)展新產(chǎn)品品嘗推介，配套數(shù)字媒體傳播。公司創(chuàng)新開(kāi)展渠道營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)參加“2024中國(guó)零售業(yè)供應(yīng)鏈大會(huì)”“2024中國(guó)便利店大會(huì)”，展示雙匯速凍、休閑等新產(chǎn)品，為零售商提供更加高效的供應(yīng)鏈服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)。

同時(shí)，雙匯加強(qiáng)對(duì)外交流，傳遞品牌理念。通過(guò)媒體探廠溯源的形式，全方位展示企業(yè)先進(jìn)的工業(yè)制造優(yōu)勢(shì)，食品安全管理和精細(xì)加工優(yōu)勢(shì)，同時(shí)堅(jiān)持“開(kāi)放式辦工廠”日常接待消費(fèi)者走進(jìn)工廠，系統(tǒng)展示肉類(lèi)行業(yè)的現(xiàn)代化管理能力。參展第二十一屆中國(guó)(漯河)食品博覽會(huì)，展覽6大類(lèi)、300余種主推及創(chuàng)新產(chǎn)品，展現(xiàn)新質(zhì)產(chǎn)品力;參與“2024 漯河食品文化旅游宣傳月活動(dòng)”，通過(guò)無(wú)人機(jī)燈光秀、文化植入等形式，增強(qiáng)品牌文旅親和力。

下半年豬肉行情看漲 券商研報(bào)喊“買(mǎi)入”

2024年上半年，雙匯肉類(lèi)產(chǎn)品總外銷(xiāo)量151萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入277億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額 31.53億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)22.96億元。

據(jù)雙匯披露投資者調(diào)研記錄表顯示，2024年上半年肉制品中特優(yōu)級(jí)產(chǎn)品銷(xiāo)量占比68%，與同期相比，占比有所提升;普通級(jí)產(chǎn)品銷(xiāo)量占比32%，占比與同期相比有所下降。

公司表示，上半年公司肉制品噸利在4700元左右，同比明顯提升，主要得益于原輔包成本下降增利。預(yù)計(jì)下半年公司肉制品噸利環(huán)比上半年會(huì)有所下降，但仍有望維持在較好水平，全年肉制品噸利將處于歷史高位。

此外，二季度公司生鮮品業(yè)務(wù)利潤(rùn)中鮮品盈利占比70%左右，凍品盈利占比30%左右。下半年將根據(jù)行情，適時(shí)加快凍品出庫(kù)，預(yù)計(jì)凍品將繼續(xù)為企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)正收益。

對(duì)于下半年的工作安排，雙匯發(fā)展表示，肉制品堅(jiān)持“兩調(diào)一控”的經(jīng)營(yíng)方針，聚焦主導(dǎo)新品，加強(qiáng)培育推廣，擴(kuò)規(guī)模保盈利。公司生鮮品業(yè)將做好“六個(gè)結(jié)合”的產(chǎn)品策略，加強(qiáng)行情研判，把握行情節(jié)奏，多措并舉降成本、控費(fèi)用，創(chuàng)新管理提效率、增效益，加大市場(chǎng)投入拓網(wǎng)絡(luò)、增網(wǎng)點(diǎn)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)協(xié)同擴(kuò)鮮銷(xiāo)、上規(guī)模，持續(xù)鞏固和增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。養(yǎng)殖業(yè)經(jīng)營(yíng)將增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同促發(fā)展。

同時(shí)，加快餐飲及團(tuán)餐業(yè)務(wù)發(fā)展，加快網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)增，夯實(shí)上量基礎(chǔ)，升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)管理，強(qiáng)化品牌建設(shè)。推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)，助力企業(yè)提質(zhì)增效。加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，推動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

國(guó)信證券在研報(bào)中指出，雙匯發(fā)展是現(xiàn)金高分紅的屠宰行業(yè)龍頭，下半年豬價(jià)景氣回升有望帶動(dòng)凍品盈利回暖，維持盈利預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)公司2024年至2026年歸母凈利分別為60.02億元、63.12億元和66.02億元，維持“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。